Noi di MPB crediamo fermamente che le fotocamere nelle mani delle persone diano vita a una narrazione visiva autentica che l’intelligenza artificiale non potrà mai eguagliare. Una fotografia autentica nasce dall’abilità, dal giudizio e dall’istinto: ecco perché ci sta a cuore proteggere l’arte della vera fotografia. È proprio questa convinzione la ragione per cui esiste MPB: rendere questa forma di espressione creativa più accessibile e alla portata di tutti.
Per comprendere il panorama della fotografia nell’era dell’intelligenza artificiale, MPB ha analizzato occupazione, crescita del settore, offerte di lavoro e domanda di ricerca in 10 mercati europei, oltre alla diffusione e all’utilizzo delle immagini generate dall’intelligenza artificiale, per individuare dove si concentrano le maggiori opportunità per i fotografi e quali specializzazioni mostrano maggiore resilienza.
Opportunità di carriera nel settore fotografico in Europa
Per comprendere l’attuale panorama per i fotografi, abbiamo confrontato 10 mercati europei sulla base di quattro parametri: la crescita quadriennale del settore fotografico, le offerte di lavoro attive nel settore fotografico pro capite, la domanda di ricerca di servizi fotografici e l’occupazione attuale nel settore fotografico pro capite. Questi fattori sono stati poi ponderati in modo uguale per ottenere un punteggio su 100 e determinare il mercato che offre le maggiori opportunità per i fotografi di oggi e di domani.
La Francia occupa il primo posto nell’indice complessivo con un punteggio di 73/100, nove punti davanti all’Austria. Un elemento interessante è che il paese registra risultati solidi su diversi indicatori. Il suo settore della fotografia è cresciuto del 42,1% in quattro anni, il secondo tasso di crescita più elevato dello studio, mentre presenta anche la terza concentrazione più alta di posti di lavoro attivi nel settore fotografico, con 4,44 ogni 100.000 persone.
Il confronto con altri mercati aiuta a spiegare perché la Francia si collochi al primo posto nella classifica generale; il Portogallo, ad esempio, ha registrato la crescita complessiva più rapida del settore, pari al 45,4%, ma presenta un numero di posti di lavoro attivi nel settore fotografico di gran lunga inferiore. Il Regno Unito presenta ancora una volta un quadro diverso, guidando la classifica per numero di posti vacanti attuali con 5,58 posti ogni 100.000 abitanti, seguito da vicino dall’Italia con 5,42.
Esistono anche mercati in cui il quadro riflette più un settore fotografico consolidato che una crescita rapida. I Paesi Bassi registrano la domanda di ricerca più elevata per i servizi fotografici, con 66,24 ricerche ogni 100.000 persone, nonché la forza lavoro più numerosa nel settore, con 87,1 persone ogni 100.000. L’Austria segue un andamento simile, con 86,9 lavoratori nel settore della fotografia ogni 100.000 abitanti e una forte domanda di ricerca, il che contribuisce a spiegare il suo secondo posto nella classifica generale.
I 5 paesi più interessati alle carriere fotografiche
Per capire dove l’interesse per la fotografia come professione è maggiore, abbiamo analizzato il volume mensile delle ricerche su Google relative a sette termini legati a questa professione.
I Paesi Bassi registrano il maggiore interesse di ricerca pro capite legato alle carriere fotografiche, con 27,37 ricerche ogni 100.000 persone, seguiti dall’Austria con 20,85, dalla Svizzera con 20,24 e dal Regno Unito con 19,20.
Le ricerche rivelano inoltre diverse aree di interesse: «lavori nel campo della fotografia» è in testa nel Regno Unito e in Francia, mentre «corsi di fotografia» domina in Germania e «apprendistato nel campo della fotografia» è particolarmente diffuso nei Paesi Bassi.
Le professioni nel campo della fotografia più richieste in Europa
Per capire quali specializzazioni fotografiche registrino oggi la maggiore domanda di lavoro, abbiamo analizzato centinaia di migliaia di annunci di lavoro attivi nei mercati europei oggetto dello studio e li abbiamo raggruppati per tipo di professione. Abbiamo quindi calcolato la quota delle offerte di lavoro attive totali rappresentata da ciascuna specializzazione.
Matrimoni ed eventi: le specializzazioni fotografiche più richieste
La fotografia di matrimonio è la specializzazione più rappresentata nel dataset, con il 39,4% degli annunci di lavoro attivi analizzati. Segue la fotografia di eventi con il 25,6%.
Insieme, queste due categorie costituiscono il 65% di tutte le offerte di lavoro attive nel settore della fotografia analizzate, mostrando come le opportunità lavorative attuali siano concentrate su incarichi che richiedono ai fotografi di immortalare persone, luoghi e momenti reali.
Come varia la domanda di lavoro nel settore della fotografia in Europa
La ricerca mostra che le opportunità di carriera per ogni nicchia della fotografia variano notevolmente da un paese all’altro.
In Francia, la fotografia di matrimoni è in testa alla classifica delle opportunità di lavoro, con oltre il 70% delle posizioni attive. La fotografia di prodotto segue al secondo posto, con un distacco notevole, rappresentando solo il 7,4% delle opportunità. Tuttavia, i paesi confinanti, Italia e Germania, presentano un quadro diverso.
L’Italia presenta una concentrazione simile, ma distribuita su due categorie. La fotografia di eventi rappresenta il 47,6% delle offerte di lavoro e la fotografia di matrimonio il 46,4%, il che significa che insieme costituiscono il 94% dei ruoli italiani analizzati.
La Germania mostra un andamento molto diverso. La fotografia di prodotto costituisce il 55,56% delle offerte di lavoro attive, mentre la fotografia e-commerce rappresenta un ulteriore 22,22%. Insieme, queste due specializzazioni commerciali rappresentano il 77,78% dei ruoli tedeschi analizzati.
Il Regno Unito presenta un mix di offerte di lavoro molto più variegato rispetto a Francia, Italia o Germania. La fotografia di prodotto è in testa con il 21,17%, seguita da vicino dalla fotografia immobiliare con il 20,92%. La fotografia scolastica rappresenta il 15,05%, la fotografia di eventi il 13,01% e la fotografia di moda il 7,14%.
In Spagna, la fotografia di eventi è la categoria più ampia con il 37,31% delle posizioni analizzate. La fotografia di prodotto, di moda e d’interni rappresentano ciascuna un ulteriore 10,45%, conferendo alla Spagna un mercato del lavoro più eterogeneo in questo set di dati rispetto alla Francia o all’Italia.
Le professioni fotografiche più resilienti all’IA
È improbabile che l’IA influenzi tutte le professioni fotografiche allo stesso modo. Alcune specializzazioni sono incentrate sulla creazione di contenuti visivi che potrebbero, in parte, essere ricreati tramite immagini sintetiche, mentre altre dipendono dalla presenza fisica del fotografo per immortalare una persona, un luogo o un momento reale.
Per questo motivo, abbiamo concentrato l’analisi della resilienza all’IA sulle professioni in cui le immagini generate potrebbero realisticamente sostituire parte del prodotto visivo finale. Ruoli quali la fotografia di matrimoni, di eventi, scolastica, sportiva, editoriale, medica e scientifica sono stati esclusi perché il loro valore risiede nel documentare qualcosa che è realmente accaduto, qualcosa che l’IA non può replicare allo stesso modo.
Per confrontare queste professioni, abbiamo esaminato tre aspetti della questione: il livello della domanda di lavoro effettiva per i fotografi, quanto siano già diffuse le immagini generate dall’IA su Adobe Stock e le prestazioni di tali immagini su Pixabay rispetto alla loro frequenza di apparizione.
Mettendo insieme questi parametri si ottiene un quadro più chiaro di quali specializzazioni fotografiche mostrino ancora una forte domanda nel mondo reale, pur affrontando una minore pressione da parte delle immagini sintetiche.
I settori in cui le immagini generate dall’IA sono più diffuse
I nostri dati hanno evidenziato che le immagini sintetiche sono già presenti in alcuni settori della fotografia in misura molto maggiore rispetto ad altri. Su Adobe Stock, il settore “Ospitalità” registra la quota più elevata di immagini generate dall’IA (88,39%), seguito dal settore “Prodotti” (87,95%) e da quello “Cibo” (86,33%). In confronto, il settore dei “Viaggi” registra la presenza più bassa di immagini generate dall’IA tra i 12 settori analizzati, con il 61,05%, seguito dal settore della “Moda” con il 63,36%.
La dott.ssa Denise Maxwell, fotografa e docente presso Lensi Photography, afferma:
«L’intelligenza artificiale sta avendo un impatto enorme sul settore creativo. Ogni discussione che sento nelle grandi aziende riguardo all’IA si concentra esclusivamente sui vantaggi, che di solito consistono nell’accelerare i processi. Tuttavia, questa evoluzione comporta anche la perdita di posti di lavoro all’interno di questo ecosistema. Ho già parlato con molti creativi, tra cui grafici, montatori, produttori, stilisti e truccatori, il cui reddito ne ha risentito notevolmente.
Disponibilità di immagini generate dall’IA vs domanda del pubblico
Per capire se la disponibilità di immagini generate dall’IA corrisponda a un effettivo utilizzo, abbiamo analizzato fino a 500 tra i risultati più popolari su Pixabay per ciascuna categoria. Abbiamo confrontato la quota di immagini generate dall’IA con la loro quota di download, il che ci ha permesso di verificare se le immagini generate dall’IA stessero attirando il livello di download che la loro presenza avrebbe potuto suggerire.
In tutti i settori analizzati, le immagini generate dall’IA rappresentavano una quota di download molto inferiore rispetto alla loro quota sul totale delle immagini.
La fotografia di interni offre uno degli esempi più evidenti: le immagini generate dall’IA costituivano il 6,05% del materiale analizzato, ma solo lo 0,09% dei download. L’e-commerce ha mostrato un andamento simile, con il 6,76% di immagini generate dall’IA rispetto ad appena lo 0,11% dei download.
Anche nella fotografia automobilistica, dove l’IA ha registrato i risultati migliori in rapporto alla sua presenza, le immagini generate dall’IA rappresentavano il 3,69% del totale e lo 0,74% dei download.
I risultati dimostrano che il semplice fatto di rendere disponibili più immagini sintetiche non significa che queste ricevano una quota di utilizzo equivalente.
L’IA sembra avere un impatto minore sulla moda e sull’interior design
Se si considera la domanda di lavori fotografici insieme alla presenza dell’IA e al comportamento di download, la fotografia di moda e quella di interior design si classificano al primo posto a pari merito con un punteggio di 75/100, seguite dall’e-commerce a 72 e dai viaggi a 69.
Arrivano ai primi posti per motivi diversi. La moda combina una domanda occupazionale relativamente forte con uno dei livelli più bassi di immagini generate dall’IA su Adobe Stock. Il settore dell’interior design presenta una disponibilità molto più elevata di immagini generate dall’IA, ma ciò non sembra riflettersi nei download.
Ciò conferma che il ruolo del fotografo non può essere compreso semplicemente osservando la quantità di immagini generate dall’IA esistenti. La domanda di fotografi professionisti continua anche in categorie in cui le immagini sintetiche sono già ampiamente disponibili.
La fotografia di prodotto dimostra perché la domanda di lavoro è ancora importante
La fotografia di prodotto rappresenta la quota più alta di offerte di lavoro attive tra le 12 professioni analizzate, pari al 9,39%, nonostante registri anche la seconda percentuale più elevata di immagini generate dall’IA su Adobe Stock, pari all’87,95%.
Su Pixabay, l’IA rappresenta il 7,85% delle immagini di fotografia di prodotto analizzate, ma incide solo per lo 0,53% dei download.
La fotografia di prodotto si colloca al sesto posto nella classifica generale con un punteggio di 57/100, ma i suoi solidi dati occupazionali dimostrano che una crescente disponibilità di immagini generate dall’IA può coesistere con una domanda di fotografi professionisti. Per i fotografi, i dati indicano un settore in evoluzione, piuttosto che uno in cui il bisogno di fotografia reale sia semplicemente scomparso.
Cosa riesce a catturare la fotografia reale che l’IA non può replicare
Le immagini generate dall’intelligenza artificiale possono rappresentare un luogo in modo convincente, ma non vanno oltre questo: una riproduzione limitata e semplificata di un momento che non è mai accaduto. Le immagini generate dall’intelligenza artificiale non riescono a cogliere la creatività umana insita nella fotografia, ovvero l’immaginazione e l’anima che stanno dietro a un momento reale. Una fotografia immortala un ricordo reale attraverso il giudizio e l’istinto di chi sta dietro all’obiettivo.
Questa differenza emerge chiaramente nelle immagini riportate di seguito. Le versioni generate dall’IA presentano interpretazioni raffinate e idealizzate di alcuni dei monumenti più famosi d’Europa. Le fotografie reali sono meno perfette: i cieli sono grigi, i colori sono più tenui, le persone si muovono sullo sfondo e scene di vita quotidiana si svolgono attorno ai monumenti. Ma sono proprio quelle imperfezioni a renderle delle vere e proprie fotografie; mostrano qualcosa che è realmente accaduto.
Date un’occhiata al confronto qui sotto. Riuscite a riconoscere quale immagine è stata scattata e quale è stata generata dall’IA?
A sinistra: Michele Bitetto | A destra: Shutterstock AI
La fotografia continua a svolgere un ruolo fondamentale nell’era dell’intelligenza artificiale
Le immagini generate dall’intelligenza artificiale stanno diventando sempre più presenti nel panorama fotografico, ma i dati dimostrano che il loro impatto varia notevolmente tra i diversi settori. In molti settori specialistici, c’è ancora una chiara domanda di fotografi professionisti e la presenza di immagini sintetiche non corrisponde automaticamente a un utilizzo equivalente.
Per i fotografi, questa è una distinzione importante. La fotografia non consiste solo nel produrre un’immagine che sembri convincente. Si tratta di immortalare persone reali, luoghi reali, prodotti reali e momenti reali, con il giudizio, l’abilità e la prospettiva di chi sta dietro l’obiettivo.
Sophie Collins, direttrice marketing di MPB, afferma:
«Una fotografia o un filmato che ritraggono un evento realmente accaduto racchiudono ancora qualcosa che nessuna immagine generata dall’intelligenza artificiale può simulare: la prova che qualcuno era lì a vederlo. È questo che vale la pena proteggere, e lo facciamo offrendo a fotografi e videografi una vera possibilità di scelta, non prendendo posizione nel dibattito sull’intelligenza artificiale.
Man mano che gli strumenti e la tecnologia continuano a evolversi, anche il ruolo del fotografo si evolverà. Tuttavia, i risultati suggeriscono che la fotografia autentica, e le persone che la creano, continuano a rappresentare un valore reale in tutto il settore.
Noi di MPB siamo convinti sostenitori dell’arte e della creatività e crediamo che i fotografi e i videografi debbano essere valorizzati in un mondo sempre più dominato dall’intelligenza artificiale. Che tu stia cercando di acquistare attrezzatura fotografica usata, aggiornare il tuo kit o vendere l’attrezzatura che non usi più, siamo qui per aiutare i fotografi a continuare a creare, sperimentare e sviluppare il proprio lavoro.
Metodologia e fonti
Per comprendere dove si concentrano le principali opportunità di carriera nel settore della fotografia e in che modo le diverse specializzazioni siano attualmente influenzate dalle immagini generate dall’intelligenza artificiale, MPB ha analizzato 10 mercati europei: Austria, Belgio, Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Portogallo, Spagna, Svizzera e Regno Unito.
Per l’indice delle opportunità nel settore della fotografia a livello nazionale, ogni mercato è stato analizzato sulla base di quattro parametri. I dati relativi alla crescita del settore fotografico e all’occupazione attuale nel settore sono stati ricavati da Eurostat per i mercati europei e da Nomis per il Regno Unito. I dati sulla popolazione provengono da Worldometer, mentre gli annunci di lavoro attivi nel settore fotografico sono stati raccolti tramite Adzuna. La domanda di ricerca per i servizi fotografici è stata ricavata da Keywordtool.io e calcolata ogni 100.000 persone per consentire un confronto più equo tra mercati di dimensioni diverse.
Per misurare l’interesse per la fotografia come carriera, abbiamo utilizzato Keywordtool.io per analizzare il volume mensile delle ricerche Google relative a sette termini legati alla carriera: come diventare fotografo, apprendistato in fotografia, carriere nella fotografia, corsi di fotografia, laurea in fotografia, lavori nel settore della fotografia e stipendio nel settore della fotografia. Anche questi volumi sono stati calcolati ogni 100.000 persone utilizzando i dati demografici di Worldometer.
Per quanto riguarda la domanda di lavoro, gli annunci di lavoro fotografici provenienti da Adzuna sono stati classificati in base alla specializzazione fotografica. Abbiamo calcolato la quota di ciascuna specializzazione sul totale dei posti vacanti analizzati e abbiamo anche confrontato la composizione dei ruoli all’interno dei singoli paesi.
Per l’analisi sull’intelligenza artificiale, ci siamo concentrati su 12 settori professionali in cui le immagini generate dall’IA potrebbero realisticamente sostituire parte del prodotto fotografico finale. Sono state escluse la fotografia di matrimonio, di eventi, scolastica, sportiva, editoriale, medica e scientifica, poiché il loro scopo principale consiste nel documentare una persona, un soggetto, un evento o una situazione reali specifici.
La resilienza dell’IA è stata valutata in base a tre aree:
Domanda di lavoro attuale, basata sui dati in tempo reale relativi alle offerte di lavoro disponibili su Adzuna
Presenza di immagini generate dall’IA su Adobe Stock, calcolata come percentuale di immagini restituite per ciascuna categoria fotografica e identificate come generate dall'IA
Comportamento di download delle immagini generate dall’IA su Pixabay, basato su un massimo di 500 risultati più popolari per ciascuna categoria
Per l’analisi su Pixabay, abbiamo confrontato la quota di immagini generate dall’IA tra quelle idonee con la sua quota di download registrati. Per tenere conto delle categorie in cui un volume maggiore di immagini generate dall’IA crea naturalmente più opportunità di download per tali immagini, abbiamo calcolato la performance dei download delle immagini generate dall’IA rispetto alla loro presenza come segue:
Quota di download delle immagini generate dall’IA ÷ Quota di immagini generate dall’IA × 100
Un valore più basso indica che le immagini generate dall’IA hanno ricevuto una percentuale minore di download rispetto alla loro presenza nel campione.
Questi indicatori sono stati combinati per ottenere il punteggio finale di resilienza all’IA su una scala di 100. Punteggi più elevati indicano una combinazione più forte tra domanda di lavoro nel settore fotografico e capacità di mantenere rilevanza rispetto alla diffusione delle immagini sintetiche. L’indice è inteso come un’istantanea del mercato attuale, piuttosto che come una previsione secondo cui una carriera fotografica sia “immune all’IA”.
Per Pixabay, i risultati sono stati ordinati in base alla classifica “popolari” della piattaforma e i download rappresentano il totale cumulativo registrato, piuttosto che i download effettuati in un periodo determinato. La classificazione relativa all’IA si è basata sui metadati isAiGenerated propri di Pixabay. Le immagini sponsorizzate da terze parti presenti sul sito web di Pixabay non sono state incluse nei dati API analizzati.
