Wir bei MPB sind fest davon überzeugt, dass Kameras in menschlichen Händen echte Geschichten erzählen, die KI niemals nachbilden kann. Ein authentisches Foto entsteht durch Können, Urteilsvermögen und Instinkt – und genau deshalb setzen wir uns leidenschaftlich für den Erhalt echter Fotografie als Handwerk ein. Diese Überzeugung ist auch der Grund, warum es MPB überhaupt gibt: Wir möchten diese Form des kreativen Ausdrucks für alle erschwinglicher und zugänglicher machen.
Um einen Eindruck davon zu gewinnen, wo die Fotografie im Zeitalter der KI steht, hat MPB die Beschäftigungslage, das Branchenwachstum, offene Stellen und die Suchnachfrage in zehn europäischen Märkten sowie die Verbreitung und Nutzung von KI-generierten Bildern analysiert, um herauszufinden, wo die Chancen für Fotograf:innen am größten sind und welche Fachgebiete sich als besonders widerstandsfähig erweisen.
Karrierechancen in der Fotografie in ganz Europa
Um die aktuelle Lage für Fotograf:innen zu erfassen, haben wir 10 europäische Länder anhand von vier Kennzahlen verglichen: das Wachstum der Fotobranche über einen Zeitraum von vier Jahren, die Zahl der offenen Stellen im Bereich Fotografie pro 100.000 Einwohner:innen, die Suchnachfrage nach Fotodienstleistungen und die aktuelle Beschäftigung in der Fotobranche pro 100.000 Einwohner:innen. Diese Faktoren wurden anschließend gewichtet, um eine Punktzahl von maximal 100 zu ermitteln und so den Markt mit den besten Chancen für aktuelle und zukünftige Fotograf:innen zu bestimmen.
Frankreich liegt mit einer Punktzahl von 73/100 insgesamt an der Spitze, neun Punkte vor Österreich. Besonders auffällig ist, dass das Land bei mehreren Kennzahlen gleichzeitig gut abschneidet. Die Fotografiebranche ist dort innerhalb von vier Jahren um 42,1 % gewachsen – das ist die zweithöchste Wachstumsrate in der Studie –, während Frankreich mit 4,44 Stellen pro 100.000 Einwohner:innen zudem die dritthöchste Konzentration an Stellenangeboten in der Fotobranche aufweist.
Der Kontrast zu anderen Märkten verdeutlicht, warum Frankreich in der Gesamtwertung an erster Stelle steht; Portugal beispielsweise verzeichnete mit 45,4 % das insgesamt schnellste Branchenwachstum, verfügt jedoch über weitaus weniger offene Stellen. Das Vereinigte Königreich zeigt wiederum ein ganz anderes Bild: Es führt bei den aktuellen Stellenangeboten mit 5,58 Stellen pro 100.000 Einwohner:innen, dicht gefolgt von Italien mit 5,42.
Es gibt auch Märkte, in denen das Bild eher von einer etablierten Branche als von raschem Wachstum geprägt ist. Die Niederlande verzeichnen mit 66,24 Suchanfragen pro 100.000 Einwohner:innen die höchste Suchnachfrage nach fotografischen Dienstleistungen sowie mit 87,1 Beschäftigten pro 100.000 Einwohner:innen den höchsten Wert bei der Beschäftigung in der Fotobranche.
Die fünf Länder mit dem größten Interesse an einer Karriere in der Fotografie
Um herauszufinden, wo das Interesse an Fotografie als Beruf am größten ist, haben wir das monatliche Google-Suchvolumen für sieben berufsbezogene Suchbegriffe analysiert.
Die Niederlande verzeichnen mit 27,37 Suchanfragen pro 100.000 Einwohner:innen das höchste berufsbezogene Suchinteresse pro Kopf, gefolgt von Österreich mit 20,85, der Schweiz mit 20,24 und dem Vereinigten Königreich mit 19,20.
Die Suchanfragen zeigen zudem unterschiedliche Interessengebiete: „Jobs in der Fotografie“ liegt im Vereinigten Königreich und in Frankreich an der Spitze, während „Fotokurse“ in Deutschland dominieren und „Ausbildung in der Fotografie“ in den Niederlanden besonders stark vertreten ist.
Die gefragtesten Berufe in der Fotografie in Europa
Um zu ermitteln, in welchen Fachbereichen der Fotografie derzeit die größte Nachfrage nach Fachkräften besteht, haben wir im Rahmen der Studie Hunderttausende aktuelle Stellenanzeigen auf den europäischen Märkten analysiert und diese nach Berufsfeldern gruppiert. Anschließend haben wir den Anteil jedes Fachbereichs an der Gesamtzahl der aktuellen Stellenangebote berechnet.
Die 5 gefragtesten Berufsfelder in der Fotografie in Europa, gemessen am Anteil aktueller Stellenanzeigen
Hochzeits- und Eventfotografie führen bei den Stellenanzeigen
Die Hochzeitsfotografie ist das gefragteste Spezialgebiet in der Datenauswertung und macht 39,5 % der analysierten aktuellen Stellenanzeigen aus. An zweiter Stelle folgt die Eventfotografie mit 25,6 %.
Zusammen machen diese beiden Kategorien 65 % aller analysierten aktuellen Stellenangebote im Bereich Fotografie aus, was zeigt, wie stark sich die aktuelle Personalsuche auf Aufgaben konzentriert, bei denen Fotograf:innen echte Menschen, Orte und Momente festhalten müssen.
Wie sich die Nachfrage nach Fotograf:innen in Europa unterscheidet
Die Untersuchung zeigt, dass die Karrieremöglichkeiten in den einzelnen Nischen der Fotografie von Land zu Land stark variieren.
In Frankreich führt die Hochzeitsfotografie das Stellenangebot an und macht über 70 % der offenen Stellen aus, womit sie mit Abstand das bedeutendste Spezialgebiet ist. Die Produktfotografie folgt mit großem Abstand auf Platz zwei und macht nur 7,4 % der Stellenangebote aus. In den Nachbarländern Italien und Deutschland sieht die Situation jedoch anders aus.
In Italien konzentrieren sich die Stellenangebote ebenfalls auf wenige Bereiche, allerdings auf zwei Kategorien. Die Eventfotografie macht 47,6 % der offenen Stellen aus und die Hochzeitsfotografie 46,4 %. Zusammen machen diese beiden Bereiche also 94 % der analysierten Stellen in Italien aus.
Deutschland weist ein ganz anderes Muster auf: 55,56 % der aktuellen Stellenangebote entfallen auf die Produktfotografie und weitere 22,22 % auf die E-Commerce-Fotografie. Zusammen machen diese beiden kommerziellen Spezialgebiete 77,78 % der analysierten deutschen Stellenangebote aus.
Das Vereinigte Königreich weist eine deutlich vielfältigere Zusammensetzung der Stellenangebote auf als Frankreich, Italien oder Deutschland. An der Spitze steht die Produktfotografie mit 21,17 %, dicht gefolgt von der Immobilienfotografie mit 20,92 %. Auf die Schulfotografie entfallen 15,05 %, auf die Eventfotografie 13,01 % und auf die Modefotografie 7,14 %.
In Spanien ist die Eventfotografie mit 37,31 % der analysierten Stellen die größte Kategorie. Produkt-, Mode- und Innenraumfotografie machen jeweils weitere 10,45 % aus, womit Spanien in diesem Datensatz einen vielfältigeren Arbeitsmarkt aufweist als Frankreich oder Italien.
Berufe in der Fotografie, die gegenüber KI am widerstandsfähigsten sind
Es ist unwahrscheinlich, dass sich KI auf jede Karriere in der Fotografie gleichermaßen auswirkt. Einige Spezialgebiete konzentrieren sich auf die Erstellung visueller Inhalte, die teilweise synthetisch nachgebildet werden könnten, während andere darauf angewiesen sind, vor Ort zu sein, um eine reale Person, einen Ort oder einen Moment einzufangen.
Aus diesem Grund haben wir die Analyse der KI-Resilienz auf Berufe konzentriert, bei denen generierte Bilder realistisch gesehen einen Teil der fertigen visuellen Ergebnisse ersetzen könnten. Bereiche wie Hochzeits-, Event-, Schul-, Sport-, redaktionelle, medizinische und wissenschaftliche Fotografie wurden ausgeklammert, da ihr Wert darin liegt, etwas zu dokumentieren, das tatsächlich stattgefunden hat – was KI nicht eins zu eins ersetzen kann.
Um diese Berufsfelder zu vergleichen, haben wir drei Aspekte betrachtet: wie groß die aktuelle Nachfrage nach Fotograf:innen ist, wie verbreitet KI-generierte Bilder bei Adobe Stock bereits sind und wie häufig KI-Bilder auf Pixabay heruntergeladen werden – gemessen an ihrem Anteil an den verfügbaren Bildern.
Die Zusammenführung dieser Kennzahlen liefert ein klareres Bild davon, welche fotografischen Spezialgebiete nach wie vor eine starke Nachfrage nach Fotograf:innen verzeichnen und gleichzeitig weniger Druck durch synthetische Bilder ausgesetzt sind.
Verbreitung von KI-generierten Bildern in der Fotografie
Unsere Daten zeigen, dass synthetische Bilder in einigen Bereichen der Fotografie weitaus stärker Einzug gehalten haben als in anderen. Bei Adobe Stock weist der Bereich „Gastgewerbe“ mit 88,39 % den höchsten Anteil an KI-generierten Bildern auf, gefolgt von „Produkte“ mit 87,95 % und „Lebensmittel“ mit 86,33 %. Im Vergleich dazu weist der Bereich „Reisen“ mit 61,05 % den geringsten KI-Anteil der 12 analysierten Themenbereiche auf, gefolgt von „Mode“ mit 63,36 %.
Dr. Denise Maxwell, Fotografin und Dozentin bei Lensi Photography, erklärt:
„KI hat enorme Auswirkungen auf die Kreativbranche. In allen Gesprächen, die ich bei großen Unternehmen zum Thema KI höre, geht es ausschließlich um die Vorteile, die meist darin bestehen, Abläufe zu beschleunigen. Diese Entwicklung führt jedoch auch dazu, dass Menschen innerhalb dieses Ökosystems ihre Arbeitsplätze verlieren. Ich habe bereits mit vielen Kreativen gesprochen, darunter Grafikdesigner:innen, Redakteur:innen, Produzent:innen, Stylist:innen und Visagist:innen, deren Einkommen stark zurückgegangen sind.
Verfügbarkeit von KI-Bildern im Vergleich zu ihrer Nutzung
Um zu verstehen, ob die Verfügbarkeit von KI-Bildern auch zu einer tatsächlichen Nutzung führt, haben wir zudem bis zu 500 beliebte Pixabay-Ergebnisse für jede Kategorie analysiert. Wir haben den Anteil der KI-Bilder am gesamten Bildbestand mit ihrem Anteil an den Downloads verglichen, um festzustellen, ob KI-Bilder tatsächlich so viele Downloads generieren, wie ihre Präsenz vermuten lassen würde.
In allen analysierten Bereichen war der Anteil der KI-Bilder an den Downloads deutlich geringer als ihr Anteil an den Bildern insgesamt.
Die Innenraumfotografie liefert eines der deutlichsten Beispiele: KI-Bilder machten 6,05 % der analysierten Bilder aus, aber nur 0,09 % der Downloads. Im E-Commerce zeigte sich ein ähnliches Muster: 6,76 % der Bilder stammten von KI, während der Anteil an Downloads bei nur 0,11 % lag.
Selbst in der Automobilfotografie, wo KI im Verhältnis zu ihrem Anteil am Bildbestand am stärksten abschnitt, machte KI 3,69 % des Bildbestands und 0,74 % der Downloads aus.
Die Ergebnisse zeigen: Ein größeres Angebot an synthetischen Bildern führt nicht automatisch zu einem entsprechend hohen Anteil an Downloads.
Mode- und Interieurfotografie schneiden im KI-Resilienz-Index am besten ab
Betrachtet man die Nachfrage nach Fotograf:innen im Zusammenhang mit dem Einsatz von KI und dem Download-Verhalten, so liegen Mode- und Interieurfotografie mit einer Punktzahl von 75/100 gemeinsam an erster Stelle, gefolgt von E-Commerce mit 72 und Reisefotografie mit 69.
Die Modefotografie verbindet dabei eine vergleichsweise starke Nachfrage nach Arbeitskräften mit einem der geringeren Anteile an KI-Bildern auf Adobe Stock. In der Interieurfotografie ist der Anteil an KI-Bildern deutlich höher, was sich jedoch offenbar nicht in den Downloadzahlen widerspiegelt.
Dies unterstreicht, dass sich die Berufsaussichten für Fotograf:innen nicht allein aus der Zahl der KI-Bilder ableiten lassen. Die Nachfrage nach professionellen Fotograf:innen besteht auch in Kategorien, in denen synthetische Bilder bereits weit verbreitet sind.
Die Produktfotografie zeigt, warum die Nachfrage nach Arbeitskräften nach wie vor eine Rolle spielt
Die Produktfotografie weist mit 9,39 % den höchsten Anteil an aktuellen Stellenangeboten unter den 12 analysierten Berufsfeldern auf, obwohl sie mit 87,95 % auch an zweiter Stelle beim KI-Anteil auf Adobe Stock steht.
Auf Pixabay macht KI 7,85 % der analysierten Bilder im Bereich Produktfotografie aus, ist aber nur für 0,53 % der Downloads verantwortlich.
Die Produktfotografie belegt daher mit 57 von 100 Punkten insgesamt den sechsten Platz, doch ihre starken Beschäftigungszahlen zeigen, dass ein wachsendes Angebot an KI-generierten Bildern und eine Nachfrage nach professionellen Fotograf:innen gleichzeitig bestehen können. Für Fotograf:innen deuten die Daten auf eine Branche hin, die sich im Wandel befindet, und nicht auf eine, in der kein Bedarf mehr an authentischer Fotografie besteht.
Was nur echte Fotografie einfangen kann
KI-generierte Bilder können zwar einen Ort überzeugend nachbilden, doch das ist auch schon alles: eine begrenzte und einfache Nachbildung eines Moments, der nie stattgefunden hat. KI-Bilder können die menschliche Kreativität hinter der Fotografie nicht einfangen – die Fantasie und die Seele, die hinter einem echten Moment stehen. Ein Foto hält eine echte Erinnerung fest, geprägt vom Urteilsvermögen und Instinkt der Person hinter der Kamera.
Dieser Unterschied wird in den folgenden Bildern deutlich. Die KI-Versionen zeigen ausgefeilte, idealisierte Interpretationen einiger der bekanntesten Sehenswürdigkeiten Europas. Die echten Fotos sind weniger perfekt: Der Himmel ist grau, die Farben sind gedämpfter, Menschen bewegen sich im Hintergrund, und rund um die Sehenswürdigkeiten sind alltägliche Szenen zu sehen. Doch genau diese Unvollkommenheiten machen sie zu Fotos; sie zeigen etwas, das tatsächlich passiert ist.
Links: Timur Abasov | Rechts: Shutterstock AI
Die Fotografie spielt auch im Zeitalter der KI nach wie vor eine entscheidende Rolle
KI-generierte Bilder gewinnen in der Fotobranche zunehmend an Sichtbarkeit, doch die Daten zeigen, dass ihre Auswirkungen keineswegs einheitlich sind. In vielen Fachbereichen besteht nach wie vor eine deutliche Nachfrage nach professionellen Fotograf:innen, und die Verfügbarkeit synthetischer Bilder führt nicht automatisch zu einer entsprechenden Nutzungshäufigkeit.
Für Fotograf:innen ist das ein entscheidender Punkt. Bei der Fotografie geht es nicht nur darum, ein Bild zu produzieren, das überzeugend aussieht. Es geht darum, echte Menschen, echte Orte, echte Produkte und echte Momente einzufangen – mit dem Urteilsvermögen, dem Können und der Perspektive der Person hinter der Kamera.
Sophie Collins, Marketingchefin bei MPB, erklärt:
„Ein Foto oder ein Video, das tatsächlich aufgenommen wurde, hat immer noch etwas, das kein KI-Bild vortäuschen kann: den Beweis, dass jemand vor Ort war und es mit eigenen Augen gesehen hat. Das gilt es zu schützen. Dazu bieten wir Foto- und Videograf:innen echte Wahlmöglichkeiten, anstatt in der KI-Debatte Partei zu ergreifen.
So wie sich Werkzeuge und Technologien weiterentwickeln, wird sich auch die Rolle der Fotograf:innen weiterentwickeln. Die Ergebnisse deuten jedoch darauf hin, dass authentische Fotografie und die Menschen, die sie schaffen, branchenweit weiterhin gefragt sind.
Wir bei MPB setzen uns nachdrücklich für Kunst und Kreativität ein und sind der Überzeugung, dass Foto- und Videograf:innen in einer Welt, in der künstliche Intelligenz eine immer größere Rolle spielt, besonders gefördert werden sollten. Ganz gleich, ob beim Kauf von gebrauchter Kameraausrüstung, beim Upgrade oder beim Verkauf von Kameraausrüstung, die nicht mehr benötigt wird – wir sind da, um Kreative dabei zu unterstützen, kreativ zu bleiben, zu experimentieren und sich fotografisch weiterzuentwickeln.
Methode und Quellen
Um zu ermitteln, wo die Karrierechancen in der Fotografie am größten sind und wie verschiedene Fachgebiete derzeit von KI-generierten Bildern beeinflusst werden, hat MPB zehn europäische Märkte analysiert: Österreich, Belgien, Frankreich, Deutschland, Italien, die Niederlande, Portugal, Spanien, die Schweiz und das Vereinigte Königreich.
Für den Index der Karrierechancen in der Fotografie wurde jeder Markt anhand von vier Kennzahlen verglichen. Die Daten zum Wachstum der Fotobranche und zur aktuellen Beschäftigung in der Branche stammten für die europäischen Märkte von Eurostat und für das Vereinigte Königreich von Nomis. Die Bevölkerungsdaten stammten von Worldometer, während die aktuellen Stellenangebote im Bereich Fotografie von Adzuna bezogen wurden. Die Suchnachfrage nach Fotodienstleistungen wurde von Keywordtool.io übernommen und pro 100.000 Einwohner:innen berechnet, um Märkte unterschiedlicher Größe fairer vergleichen zu können.
Um das Interesse an einer Karriere in der Fotografie zu messen, haben wir mithilfe von Keywordtool.io die monatliche Suchnachfrage bei Google für sieben berufsbezogene Suchbegriffe analysiert: „Wie wird man Fotograf?“, „Ausbildung zum Fotografen“, „Karriere in der Fotografie“, „Fotografie-Kurse“, „Fotografie-Studium“, „Jobs in der Fotografie“ und „Gehalt in der Fotografie“. Diese Suchvolumen wurden zudem anhand der Bevölkerungsdaten von Worldometer pro 100.000 Einwohner:innen berechnet.
Für die Ermittlung der Nachfrage nach Arbeitskräften wurden aktuelle Stellenanzeigen aus dem Bereich Fotografie, die von Adzuna stammen, nach fotografischen Fachgebieten kategorisiert. Wir haben den Anteil jedes Berufs an der Gesamtzahl der analysierten Stellenangebote berechnet und zudem die Zusammensetzung der Stellenprofile innerhalb einzelner Länder verglichen.
Für die KI-Analyse haben wir uns auf 12 Berufe konzentriert, in denen generierte Bilder einen Teil der fertigen fotografischen Ergebnisse realistisch ersetzen könnten. Hochzeits-, Event-, Schul-, Sport-, redaktionelle, medizinische und wissenschaftliche Fotografie wurden ausgeschlossen, da ihr Hauptzweck darin besteht, eine bestimmte reale Person, ein Motiv, ein Ereignis oder eine Situation zu dokumentieren.
Die KI-Resilienz wurde anhand von drei Bereichen bewertet:
Aktuelle Nachfrage auf dem Arbeitsmarkt, auf Basis aktueller Stellenangebotsdaten von Adzuna
KI-Präsenz auf Adobe Stock, berechnet als Anteil der Bilder, die für jede Fotokategorie angezeigt wurden und als KI-generiert identifiziert wurden
KI-Download-Verhalten auf Pixabay, basierend auf bis zu 500 beliebten Ergebnissen pro Kategorie
Für die Pixabay-Analyse haben wir den Anteil der KI-Bilder an den berücksichtigten Bildern mit ihrem Anteil an den erfassten Downloads verglichen. Um Kategorien zu berücksichtigen, in denen ein höheres Volumen an KI-Bildern naturgemäß mehr Möglichkeiten für deren Download bietet, haben wir die KI-Download-Leistung im Verhältnis zur Präsenz wie folgt berechnet:
KI-Anteil an den Downloads ÷ KI-Anteil an den Bildern × 100
Ein niedrigerer Wert bedeutet, dass KI-Bilder im Verhältnis zu ihrem Anteil in der Stichprobe einen geringeren Anteil an den Downloads erhielten.
Diese Kennzahlen wurden zu einem endgültigen KI-Resilienzwert von maximal 100 zusammengefasst. Höhere Werte deuten auf eine derzeit stärkere Kombination aus Nachfrage nach fotografischen Dienstleistungen und Widerstandsfähigkeit gegenüber der Konkurrenz durch synthetische Bilder hin. Der Index ist als Momentaufnahme des aktuellen Marktes gedacht und nicht als Vorhersage, dass eine fotografische Karriere „KI-sicher“ ist.
Für Pixabay wurden die Ergebnisse nach der Pixabay-Sortierung „Beliebtheit“ sortiert. Die Downloadzahlen beziehen sich auf die kumulierten, erfassten Downloads und nicht auf Downloads während eines festgelegten Zeitraums. Die KI-Klassifizierung basierte auf den Pixabay-eigenen isAiGenerated-Metadaten. Von Dritten gesponserte Bilder, die auf der Pixabay-Website angezeigt werden, wurden in den analysierten API-Daten nicht berücksichtigt.
